从阿里巴巴发布的2014年财报来看，天猫的增速已经超过淘宝。阿里巴巴中国零售平台的交易总额为7870亿元，同比增长49%。其中，淘宝商城上的交易总额为4940亿元，同比增长了43%；在天猫上的交易总额为2930亿元，同比增长60%。
虽然淘宝贡献销售额目前还算突出，但是总体还是不断的下降，已经无法匹敌天猫的发展姿态。有句话叫做“肥了天猫，瘦了淘宝”。
淘宝的壮大，是由淘宝C店卖家的支撑为铺垫，淘宝超800万的中小卖家构建了淘宝商家生态的基石。但自从天猫独立之后，流量、资源、政策都向天猫大品牌大卖家倾斜。双十一就是典型，天猫设置了较高的游戏门槛，将卖场的所有广告、店铺首页的专题与前端均指向双十一各大卖场的大商家，并与之连接进行流量引入，但与之对比，淘宝双十二则是门庭冷落鞍马稀的境况。
大品牌青睐天猫：无论是苹果、PRADA等高端知名品牌基本都已经入驻天猫，另据了解，仅仅是英国品牌入驻，就已达到130多家。可以说，天猫正在形成对国内国际各大高端品牌的平台吸附力，天猫在追逐品质化的路上，也在重塑阿里的国际化形象。但再看淘宝，以“37.25%”正品率在所有电商平台中排名垫底而引发了淘宝与工商总局的一场大战，甚至引发了阿里股价连续大跌。随着阿里上市，淘宝却似乎正在成为阿里的国际化路上一块绊脚石，与淘宝广为诟病的假货相比，天猫正得宠，而天猫也担负着阿里巴巴的品牌重塑之责。
淘宝边缘化：同时淘宝阵营并不甘心沦为天猫的输血者，这加剧了阿里内部淘宝和天猫分裂与对立。淘宝自认为自身才是支撑阿里的基石，而天猫却认为自己支撑了阿里的股价、品质与未来。但很显然，资本市场更青睐天猫模式，由于天猫对阿里巴巴2014年的上市的股价支撑功不可没。另据媒体报道，阿里内部的淘宝与天猫派系对内部集团资源争抢激烈，暗战不断，这必然不利于未来淘宝对天猫的流量输出的稳定性，坏的结果还可能产生内部的羁绊与障碍。
淘宝逐渐跟不上品质消费的主流大潮，它更多是一个商品价格底线的风向标，若要应对未来电商平台购物消费与品牌的上浮趋势，天猫自然会成为阿里追求电商品质消费的主流平台。
淘宝打假之路：阿里未来的打假若要取得成效，伴随而来的也必然需要驱赶大批山寨厂商丶刷单、无实力的中小卖家，对阿里来说，产生的负效应则是这些山寨的淘宝中小卖家的逐渐逃离而导致流量与用户被分流。
微商崛起吸收淘宝卖家：原来的山寨厂商在淘宝上若丧失生存土壤，出路就是寻找其他平台。而在缺乏流量支持的背景下，淘宝卖家必然需要寻找自身的生存问题，那么就需要多平台多渠道扩充，而目前来看，接纳淘宝山寨厂商的其他平台可能就是大部分微商。一个问题无法回避的是，微商正在蚕食原本属于淘宝的流量与卖家市场。微商不仅包括基于微信服务号或者朋友圈各种面膜商家、护肤品海外代购、高仿A货等商家，也包括京东微店、口袋购物，“大V店”等吸纳微商入驻的中小型微店平台。
小编认为淘宝面临的威胁，不仅在内部被边缘化，也在于外部新的电商模式的冲击。淘宝的隐忧不仅仅在于假货这么简单，更大的危机在于时代的发展会甩掉相对落后的平台模式。
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