“欢迎来到我的直播间。”如今点进任意一个平台的直播间，欢迎你光临的可能并不必定是真人，但却有着和真人一样的互动表现力，这就是虚拟人直播。
早在2021年双十一，快手官方电商虚拟主播“关小芳”就进行了直播首秀。2022年2月，京东打造美妆虚拟主播“小美”现身YSL、科颜氏、OLAY、欧莱雅等超20个美妆大牌直播间。2022年4月，淘宝公布2022年直播营销三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景备受瞩目。
近年来，动捕、建模等技术的发展，已经必定程度上降低了虚拟人的生产门槛，并由此推动了虚拟人的类型细分和应用场景上的探索，也打开了行业更多的想象空间。
但在技术迭代进程中，如何以更低的成本、更高的效率生产虚拟内容，始终是行业一大关注的痛点。尤其当下元宇宙概念的兴起，外界对于虚拟人在其中的角色以及相应的内容的呈现，不乏想象。这让以UGC为主要机制的虚拟直播再次获得了更多的关注。
什么是虚拟人？
虚拟数字人是通过建模、动作捕捉或AI等科技手段，制作出具有外貌特征和行为模式的虚拟形象，并通过显示设备呈现出来。虚拟数字人创造的价值主要是打破物理的空间限制，提供了更多沉浸感、参与感和互动感。
随着虚拟现实、人工智能、5G、图形渲染、数字孪生等技术产业的升级演进，以及元宇宙概念的兴起，虚拟人为电商、传媒、金融、教育、文旅、工业等行业注入创新活力。虚拟人之所以能“破圈”化身流量密码，是由于其同时具备了近人的外表以及高度交互能力，在技术日渐成熟的基础下，虚拟人还走进了社交、游戏、办公等场景，在电商直播、偶像行业、陪伴服务等领域中，逐渐实现商业变现。
什么是虚拟人直播？
虚拟人直播主要通过演唱会、电商推广、短视频内容创作等多元化方式实现商业变现，业务模式主要独立直播、合作直播与嘉宾出演等。其中，独立直播指直播全程由虚拟主播独立完成，直播过程中涉及到实物展示环节可能由真人助手辅助进行，如屈臣氏“屈晨曦 wilson”、 快手虚拟主播“关小芳”、京东美妆虚拟主播“小美”等；合作直播类是由虚拟主播和真人主播全程共同直播，互为辅助，如动漫IP“一禅小和尚”、“洛天依”等。嘉宾出演类主要指虚拟主播作为嘉宾只在直播过程中出现一小段时间，参与IP相关产品宣传。
虚拟人直播产业链
产业上游是以IP策划类、工具类和内容制作类为主的虚拟人软硬件提供商；中游是以虚拟人制作商、互联网技术厂商、AI类厂商、CG和XR类厂商为主的技术能力支持平台；下游是以UGC平台、PGC及MCN平台、品牌代言类公司为主的应用落地场景平台。产业链各环节参与者通过资本投入，持续探索技术开发和商业化落地场景。
当前，虚拟主播上中下游产业链尚未完全打通，虚拟人开发自动化程度低，难以规模化生产，影响了虚拟主播应用推广。如何通过技术创新迭代降低成本、实现高效生产，以及培育体系化的IP孵化和运营能力成为业界关注的热点。
虚拟人直播优势
虚拟人直播带货，成本低、效率高，任劳任怨，可24小时不间断，最关键的是风险可控，不会塌房，还不会耍大牌，“真人主播太不可控，做大了容易单飞”。
对于用户和消费者来说，如果不过度强调个人情感色彩，听虚拟人口中说出“买它买它买它”，跟听真人说“买它买它买它”，也许无甚差别。并且，随着技术升级，一些虚拟人越来越逼真，它们表达可以很专业，言谈可以很亲切，让人拍案叫绝。而对于Z时代用户来说，对虚拟人直播带货也许更有认可度。
虚拟人直播局限性
第一，虚拟主播在某些品类里展现力远不如真人。列如服装类、美妆类产品，真人主播可以随时换衣服，上妆来真实展示产品效果，虚拟主播就无法做到。其次，虚拟主播的转化效果并不突出。虽然虚拟主播当下风头正劲，但这也是一个遵循二八定律的行业，大部分虚拟主播都难以赚到钱。
目前，国内虚拟直播正处于2D往3D升级的过程中。由于3D直播的成本还难以降下来，绝大部分的虚拟主播仍以2D/Live 2D露出，还难以做到低成本的3D虚拟形象日常化应用，这客观上造成了日常直播中的演出效果、和观众的互动方式的局限性。
当下，3D虚拟人直播核心技术是动作捕捉和建模，这给虚拟直播带来两大成本痛点：设备成本和人力成本高。
虚拟人直播产品推荐
八点八数字科技是国内一流虚拟人全链路服务头部企业，也是全国首屈一指的元宇宙新兴数字技术领军企业，拥有6个实用新型专利发明专利和50多个软件著作权，是全国首家通过自研四大虚拟人产品打通元宇宙全链路技术的企业，2022中国AI企业商业落地百强。
公司主要产品是无代码智能化虚拟人内容创作分享平台XMEN，其中的XMENLive开启直播新形势，走出传统直播竞争红海，可通过AIGC方式完成新闻内容的快速直播，虚拟联动打造7*24小时智能卖货新方式，高精度虚拟人塑造完美形象俘获Z时代用户。
直播信号支持快速接入抖音、快手、B站等视频直播平台，同时支持一键切换VR模式，输出信号到PICO等VR终端；系统具备和真人绿幕实拍抠像信号融合的功能，可以将虚拟人和真人异地同台，让直播的互动效果更丰富，更直观；提供三种动捕方式供用户选择，可一键接通诺亦腾等惯性动捕设备，同时支持RGB视频摄像头和AI智能的直播形式；丰富的场景库，动作库，特效资源库等辅助直播，直播过程中可以通过快捷键及声音快速启动各类特效玩法，增加互动性。
虚拟人直播发展前景
虚拟数字人相关产业规模正在不断扩大，根据头豹研究所数据显示，当前虚拟数字人市场规模已超2000亿元，预计2030年将达到2703亿元，而其中身份型虚拟人将在未来发展中占据主导地位。据Research And Markets研究，预计到2028年，全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元（约32707.44亿元）。
到2030年，我国虚拟人整体市场规模将达到3095亿，其中，虚拟IP和虚拟第二分身市场规模将达到1747亿元，虚拟人市场规模持续扩张将带动虚拟人直播产业的发展。
其次，虚拟人直播与真人直播或呈现相互增益的效果。随着AI技术的不断演进，建模、渲染、感知、交互等虚拟人关键技术环节将持续优化，虚拟人或将为真人直播带来更好的增益展示。
元宇宙整个行业从20世纪初开始起步，随着CG、动作捕捉、AI等技术革新，行业经历探索期、初期，到2020 年进入成长期，虚拟人的形态和应用场景不断丰富，变现路径和市场潜力明确，商业化模式虽未完全成熟，但也在向多元化方向持续演进。国内外大厂以及垂直领域公司纷纷入局，行业有望迎来加速成长，我们一起拭目以待吧。
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