1.衬线与非衬线 1.1区别 众所周知，电子显示的字体大致分为衬线和非衬线两种，前者有粗细和形态变化，后者则横平竖直一样粗细：
1.2优势
非衬线字体的好处是减少对眼球的伤害，衬线字体看起来超级累人，在一些非字母型文字中横平竖直的阅读体验就更为明显：
来自麦肯锡：諸外国における 介護人材確保の 動向確保に向けて
特别是文字比较多的情况下：
来自麦肯锡：我が国製油所の国際競争力
再对比一下衬线字体：
来自麦肯锡：2023麦肯锡
中国消费者报告
来自麦肯锡：2023麦肯锡 中国消费者报告 2.麦肯锡启用新logo前的字体搭配 麦肯锡长期使用的logo都是两个单词并排：
新的logo呢，嗯……敲了个回车键：
这个阶段，麦肯锡PPT的字体搭配相对比较简单，启用新logo和bower衬线条字体前，似乎偏爱非衬线字体，从封面页到内容页，都使用非衬线字体，特点就是横平竖直，总体上显得比较纤细，即使比较浓重风格的封面也是如此，例如：
来自麦肯锡：The future energy landscape
这种字体以前微软中似乎默认加入，我的不小心删除了，超级类似于Arial，或者就可以用Arial取代：
对比下页，除非专业人士，否则基本看不出与Arial有多大差别：
来自麦肯锡：Capturing the data & advanced analytics
opportunity in capital markets
3.麦肯锡启用新logo后的字体搭配
3.1新时代、新字体 大致，应该是吧，2019年麦肯锡启用了新的logo，并为此设计了一款名叫“bower”的衬线字体，以配合新形象，新主题，官方说明如下：
3.2启用bower后的字体搭配
虽然仍有许多人抱怨启用新字体带来的不便，麦肯锡也在许多地方实际上依旧使用通用的Georgia字体取代bower字体，但在此后公开的PPT和报告中，基本上都使用了： “衬线”+“非衬线”二人转模式： ①标题用衬线bower，内容用非衬线字体 ②强调个别字段用衬线bower，其他用非衬线字体
来自麦肯锡：COVID-19 and
Advancing Asian
American recovery
理由嘛，估计依旧是：衬线好看啊，非衬线好读啊，既要又要！
实事求是，这种搭配的确 是很有范儿的，毕竟时代不同了，总是从头到脚一般粗细的，看烦了，逼格方面多少有点配不上客户出的钱是吧？毕竟咨询公司的江湖地位大不如前，各种不敬杂音不断。
4.学习体会 从麦肯锡PPT的字体选择来看，基本上可以直接借鉴这个二人转的思路来搭配中文PPT字体： ①标题用和个别强调字段用衬线，例如各种宋体类，内容用非衬线字体， ②其他用非衬线字体，例如各种黑体、线体
列如本号一般就“思源宋体+微软雅黑”包打全场，商用的时候雅黑换黑体：
5.彩蛋
ok，又到了喜闻乐见的敲彩蛋时间！
如需麦肯锡Bower字体进行学习，且承诺仅用于学习并自担法律风险的同学，私信本号如下蓝色字段获取：
麦肯锡字体包 码字不易，小手一键三连，另有大礼！！
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