美团这个周末“闪击”阿里，外卖补贴新一轮“大战”开打。
传闻淘宝闪购将7月5日定为“冲单日”，准备冲击一亿订单量。遭到美团1.2亿峰值单量“回击”，本轮外卖大战彻底白热化。
自淘宝天猫旗下的即时零售业务淘宝闪购正式升级后，日活跃用户超过了2亿。
7月2日淘宝闪购启动500亿补贴计划后表明：“接下来，淘宝会在12个月直补消费者及商家500亿。”为商家创造生意增量的同时，并充分做大自己的市场容量。
消息一出，全国人民的消费热烈被彻底点燃。淘宝闪购的订单量开始暴增，直指美团“外卖王者”地位。
“淘宝闪购请大家喝奶茶，闪购一下，准时送达。”自从5月6日，“闪购”频道开始为全国人民送上夏天的第“亿”份奶茶。淘宝闪购的全新体验值直接拉满。
吴艳妮成为淘宝闪购品牌大使后！也在社媒上发文：“很开心这个夏天我将携手淘宝闪购为大家免费送出一亿份奶茶。”
在随后的两个月中，淘宝闪购的订单量持续猛增。在联合了饿了么共同加大补贴后，合计订单量瞬间破亿，并很快进入日订单2亿的日活。
7月5日晚间，美团也开始发放外卖大额券。部分外卖甚至能直接“零元购”。上个周末，全国的奶茶店纷纷“爆单”，美团的App服务器都被疯狂涌入的用户拥堵造成了短时异常。
网友纷纷表明：“这种“薅羊毛”大战可以多来点。免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益越多越好、来者不拒。”
之前本以为京东的100亿已经很够意思了。没想到阿里手笔更大，直接抛出一个500亿的“王炸”。
一边是根本喝不完，一边是根本做不完。奶茶店老板表明赔钱也要卖。更有外卖员上周末一天赚了1700多元。足见再次拉开帷幕的外卖大战有多疯狂！
7月5日晚间，淘宝放出“满25减24”、“满15减15”、“满22减18”，还有“满18减18”的新人专享红包。让全国人民都彻底无眠，纷纷加入熬夜点外卖的“大军”中。
与此同时，美团突然“闪击”阿里，联合不同奶茶品牌共同推出了“0元喝奶茶”的平台福利活动。正式开启了周末的“饮品狂欢”。
一系列补贴的叠加，不仅线下茶饮店忙到做不过来，线上商超也随之爆单。上周六全国许多大型商场都延时下班，等待外卖小哥来提货。
济南世茂广场的一家沪上阿姨店主表明，当日店面销加上当日美团、饿了么、京东等线上订单，他们4个人一共做了将近3000杯饮品。
真的是太疯狂了，不知道读到文章的你上周末有没有加入“0元购”的行列。
许多饮品店都表明，周六日的订单量整整翻了两倍。许多门店为了消化订单都已经开启了预约服务，当日买不到的都预约到次日9点之后了。
上周六深夜，美团外卖突然“闪击”后。在美团闪购还没冲击到一亿订单量时，率先宣布日订单量突破1.2亿单大关。
在全国人民都在享受“电商的低价，即时零售快速送达”体验时。我们不禁也要思考，这种全力促销费的形式，是否真的能促进商家的利益增长？
动辄几百亿的补贴砸进去，难道说平台真的就是为了用户增长，为了用户和商家的利益思考么？
实则不尽然，此番外卖大战白热化后。经过周末的狂欢，今早港股茶饮股全部看涨，茶百道涨15%，奈雪的茶涨近10%，古茗涨超5%。
这么大范围的上涨，资本又赚翻了。不过作为小老百姓，虽然看到资本在“收割”，但我们还是愿意看到这样的现象，毕竟“白嫖”几杯奶茶还是挺香的。
同时此番外卖“爆单”，对快递小哥也十分友善。周末的外卖大战，快递小哥都赚到了平时两三倍的外卖费。有了平台一单十几块的补贴，许多外卖员上周末都赚到了日均1000块的收入。
用户免单了，外卖小哥赚了补贴。虽然平台也拿出了真金白银进行补贴，可对于商家来说却不是“灾难”。除了做也做不完的订单，被动同步平台补贴消费者的同时，他们反而会赔钱。
许多商家事后表明，此次淘宝和美团大战，推出的免单和优惠事前并未与商家进行协商。导致许多饮品店在被动承担免单的部分金额后，每卖一杯还要赔2-3块钱。
即时零售“补贴大战”的骤然升级，不仅仅是多方针锋相对的举动，也远非简单的高额补贴比拼能够说明。背后可能隐藏着一场关乎未来市场格局的“单量竞速”。
多平台拿出巨额补贴的同时，无非还是为了用户保有量。有了用户就有了流量，有了流量自然就有了高额的回报。
这场对未来主导权的关键争夺，将会愈演愈烈。淘宝要打价格战，美团只能应战。京东也同样会参与其中。
如果按照此次阿里12个月内补贴500亿元的规模看。美团的一年的利润也不差，很有可能作出对等的投入，至于京东同样也是差不多的年利润水平，所以也有可能加入。
都有不得不争的理由，都为了能够完成更大的用户保有量，冲击更高的单量。在暑假旅游旺季到来之际，作为平台来讲，谁能抓住即时零售的旺季，那么谁就可能是下半年的赢家。
美团、淘宝闪购的补贴是为了稳住存量，京东则是为了获取增量。三家都想在大消费领域抢得先机。很可能导致此次的“混战”继续升级。
外卖补贴是促进用户新增量的不二法门，但在行业整体的扩张中。产品创新、人群破圈等因素同样重大。三家谁能在巨大投入的同时，抓住旺季的风口，将会是谁能登顶的主要因素。
从三家平台目前的竞争态势来看。京东单量虽然最小，但美团由于没有电商协同，很可能会导致竞争压力日益增长，需要更好地手段解决“即时零售+电商”不足的问题。
所以说，在淘宝闪购上线之日起，虽然说是后来居上，但先天优势十分明显。又有饿了么的加持，和可能会在“三足鼎立”的竞争格局脱颖而出。
当然了，三家“混战”白热化，却是消费者最喜闻乐见的。由于外卖大战白热化，第一要比拼的就是价格，那对消费者来说就是“薅羊毛”的最好机会。
这场万亿规模的即时零售大战。虽然可能会关乎电商未来十年的话语权。但三家还是应该良性竞争，共同促进平台经济的规范健康。
只有这样，才能实现平台、商家、骑手与消费者的多方共赢。让即时零售市场健康有序的发展。
参考资料：
2025-07-07 11:39·红星新闻“根本做不完！”外卖大战白热化：店家赔钱也要卖，有骑手一天赚1700多元
2025-07-07 14:51·大河报“根本做不完!”外卖大战白热化：奶茶店爆单却“没赚多少”，外卖骑手1天赚了1700元
2025-07-07 09:41·金融界港股茶饮股高开，茶百道涨15%，外卖大战白热化
2025-07-06 17:35·第一财经美团周末“闪击”阿里，外卖补贴新一轮大战开打
2025-07-06 18:51·看看新闻外卖大战白热化 奶茶店都爆单了
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